• 为什么“@微信官方”突然刷爆朋友圈?我们发现了背后的真相

    今天上午可以说是今年微信官方最忙的一天了。 今天上午 可以说是今年微信官方 最忙的一天了 老炮一打开朋友圈 一脸懵逼 所有人都在@微信官方 朋友圈直接变成了大型许愿现场 这一场面让老炮想起了两年前的圣诞帽刷屏 2017年圣诞节前 朋友圈也掀起了@微信官方求带圣诞帽的潮流 最后才发现是腾讯旗下的天天p图做的 P头像H5 当然了这次也是一样 @微信官方得红旗头像当然是“骗局” 这次是被腾讯新闻完美复制…

  • 用这个思维模式,助你成为半秒钟就能看透事物本质的人

    前言 作为营销人,最重要的一个能力就是能够看透所有事物的表象,找到背后的本质,本文将介绍给你一个迅速看透问题本质的利器——黄金思维圈,内容包含以下四方面: 1、什么是黄金思维圈? 2、黄金思维圈的重要性及作用; 3、平时如何练习使用黄金思维圈? 4、黄金思维圈在营销中的应用场景。 前不久,某个工作日,领导开完会回来,急匆匆地对负责新媒体的小王说:“本周学员转化数据不好,写一篇推广咱们课程的文章吧,…

  • 最好的文案,就是没有文案

    什么样的文案最好?一千个读者就有一千个哈姆雷特。 吃瓜群众眼中的好文案,是能让他们看完、吐槽完,还自觉分享给朋友的文案; 消费者眼中的好文案,是能让他们心甘情愿掏钱,还觉得物超所值的文案; 创作者眼中的好文案,是既能让消费者满意又能让老板满意的文案。 而我眼中,最好的文案,就是没有文案。当创意在图像中表露无遗时,任何的文字都显得多余。 (高露洁牙线广告) 如图,奇异果被挖下来的黑色种子;草莓表皮被…

  • 一个品牌经理BM的能力模型

    1 今天把BM的能力模型写出来,分享一下。 BM是什么? 几年前的互联网圈有一个非常火热的岗位叫PM,这个岗位成就了一大波牛人,包括我很欣赏很欣赏的前百度副总裁李明远。所以,BM对标PM,是Branding Manager,是品牌经理。 现在各种各样的“经理”烂大街,但是要是从责任的所属关系去理解“经理”这个title,就是一种非常高明的选择了。 我认为,经理是对某任务负有最直接责任的人,是一个企…

  • 喝小罐茶品营销

    作为营销人,一直想研究一下小罐茶。特别是知道了小罐茶的老板杜国楹,就是当年卖给我们背背佳和好记星的怪蜀黍。 杜国楹 1997年,用50万将背背佳做成行业翘楚,第二年狂销4.5亿; 2003年,好记星销量超10亿台,逐步吃下数十亿的学习机市场; 2009年,E人E本累积销售16亿,后被清华同方14亿收购,净赚7亿; 2015年,8848手机攻占高端机市场,仅2年圈钱20亿; 2016年,小罐茶席卷央…

  • 那些不再迷恋流量、黄金地段的同行都赚钱了!凭什么?

    1 在开始今天的文章之前,先给大家讲个故事。 师出同门的两个厨师学艺有成,各自出来开了两家餐厅。师兄选在人流大、显眼的街头旺铺,装修得那是一个富丽堂皇。 ▲餐厅的核心竞争力永远是食品 而师弟则是选在了街角,装修没花几个钱,可以说是非常朴素那种,半年过后,师兄的餐厅反而先倒闭了,而师弟的餐厅却异常红火。这是为什么? 原来,师弟虽然开在街角,但每个菜都力求好吃不贵,还比师兄更早做起了外卖。 开通了各种…

  • 新人怎么做头条/百家/大鱼/企鹅号?我总结出几点。

    当互联网信息成为21世纪最重要的组成部分后,“流量”和”用户“也成了任何行业发展的新概念,新媒体和自媒体孕育而生。 新媒体诞生的具体时间我不清楚,因为我是个刚入行不到1年的90后小伙子。 新媒体中有“媒体”两个字,是一个行业,也是一种方式。而自媒体相当于媒介,是其中的核心组成部分,是一种表现形态。 下面我将从三个方向分享我理解的“自媒体”。 1  信息平台的渠道媒介 除了公众号。 还有头条号、百家…

  • 营销这一行,到底有多专业?

    高手是不是在民间?职业选手跟业余高手有多大差距? 韩寒写过一篇《想虐潘晓婷的那个晚上,我一直在开球》,文章举了几个例子,来证明职业跟业余天堑鸿沟般的差距。 总之,你不要拿自己的爱好跟人家吃饭的家伙比较。一些项目,即便是入门级的职业选手对付民间高手,也跟玩似的。 韩寒这篇文章很有料,也一如既往的有趣。但例子都在竞技领域,似乎不太解渴。 作为一个成年人,除了少数完全不动脑子的人,还是对竞技项目有起码认…

  • 元旦跨年文案,分享一波。

    没有一个冬天不可以逾越,没有一个春天不会来临。 沐浴新年的阳光,一些朝向内心的期许会在琐碎的生活中诞生,一些面向世界的梦想会从平淡的日子里升起。祝福你,祝福你的期许和梦想,在温暖的大陆栖息生长。祝新年好。 今天,也整理了一些跨年文案,分享给大家。 1、愿今年所有的遗憾,是为了明年更好的铺垫。 2、往后的日子是崭新的,谁也别回头看了。 3、万物更新,旧疾当愈,往事清零,爱恨随意。 4、2019,来了…

  • 广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡

    2018年11月26日,全球最大广告集团WPP发布声明,将旗下的广告代理公司JWT(智威汤逊)与数字营销公司Wunderman(伟门)合并,组建新公司Wunderman Thompson。 JWT,这块广告史上最为闪耀的招牌之一,从此消失在历史的长河中。 消息一出,广告业一片唏嘘。 这家历史最悠久的广告公司,从1864年成立至今超过150年的广告公司,甚至极可能是全球第一家广告公司,在他们的官网曾…

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